Välitön vai pitkitetty mielihyvä – kumpi ohjaa brändin rakentamista?
01 | 2025 Ilona Oksanen
Välitön vai pitkitetty mielihyvä – kumpi ohjaa brändin rakentamista?
Ostaminen, somen selaaminen ja brändin rakentaminen – niin työssä kuin vapaa-ajalla suurin osa meistä on koukussa välittömän mielihyvän tuomaan palkkioon. Dopamiinia suoraan suoneen ja äkkiä! Myönnän, sorrun tähän itsekin jatkuvasti.
Välittömän mielihyvän tavoittelu on hiipinyt alitajuntaamme ja vääristää monen kaupallisen tekemisen lähtökohtia. Se ohjaa founderit ja bränditiimit helposti väärille raiteille ja ruokkii jatkuvaa riittämättömyyden tunnetta. Kun tavoitteena on nopea tulos, jokaisen blogitekstin tai LinkedIn-julkaisun jälkeen selkeyden puute vain ahdistaa enemmän, ja paine tuottaa taas jotain uutta kasvaa.
Tunnistatko itsesi tai tiimisi tästä?
Kestävän brändin rakentaminen vaatii aina pitkäjänteisyyttä
Olen vuosien aikana oppinut, kuinka välittömän mielihyvän tavoittelu näkyy yrittäjien ja tiimien tekemisessä usein kiireen tunteena. Saatetaan olla ‘functional freeze’ -tilassa pitkäänkin, kunnes tekemiseen pitäisi päästä eilen ja valmista olla ensi viikolla. Prosessi jää taka-alalle, kun kaikki tähtää maagiseen lopputulokseen, jonka jälkeen voidaan huokaista ja ‘keskittyä itse asiaan’.
Aivan kuten henkilökohtaisessa elämässä, myös brändityössä pitkittyneen mielihyvän vaatima pysähtyminen tuntuu vaikealta. On helpompaa reagoida taktisesti kuin pysähtyä miettimään syvempää merkitystä:
Miksi teemme sitä, mitä teemme?
Mikä on meidän JUST CAUSE?
Nämä kysymykset ovat tiellä nopeiden pikavoittojen ja kestävän, selkeyttä luovan brändistrategian välillä.
Sisäinen selkeys on brändin kasvun avain
Founderit ja tiimit, joilta puuttuu selkeä merkitys, viesti ja oma ääni, kuluttavat helposti pienet resurssinsa tehottomaan tekemiseen. Sen sijaan yritykset, jotka luottavat pitkän aikavälin visioon ja ymmärtävät pysähtymisen arvon, huokuvat itsevarmuutta, johdonmukaisuutta ja joustavuutta.
Asenne ratkaisee. Kun muistutat itseäsi, että jokainen pieni teko vie kohti suurempaa tavoitetta, olet jo oikealla tiellä. Logon voi piirtää tunnissa, mutta brändin strateginen rakentaminen on todellinen pitkittyneen mielihyvän ilmentymä.
Yksi irrallinen ratkaisu ei korjaa mitään. Brändityön tuomaan selkeyteen ei ole pikaratkaisua.
Jo lähtöviivalla on ymmärrettävä, että pitkän aikavälin tekeminen on avain menestykseen. Maaliviivaa ei ole. Palkkio syntyy pienistä, pitkäjänteisistä onnistumisista, joiden muotoa ei voi ennustaa. Selkeys syntyy pysähtymällä ja hyväksymällä, että pitkittyneeseen mielihyvään kuuluu myös vaikeiden asioiden käsittelyä.
Vain näin voi syntyä jotain aidosti merkityksellistä, ajatonta ja kestävää.
Ilona Oksanen
Kirjoittaja on ihmisten psykologisista vaikuttimista innostuva strategi ja konseptisuunnittelija, jonka kaupallisen näkemyksen ja asiakaslähtöisen konseptoinnin kädenjälki näkyy ja kuuluu monien kotimaisten brändien taustalta.